A TV Globo voltou a surpreender ao integrar ficção e realidade em uma estratégia ousada e inovadora: criar perfis reais de personagens fictícios no Instagram. A tática, que já havia feito sucesso com Vivi Guedes em A Dona do Pedaço (2019), retorna com força total no remake da novela “Vale Tudo”, trazendo a personagem Maria de Fátima, vivida por Bella Campos, para o universo digital — como uma influenciadora real.
Essa movimentação, além de gerar buzz nas redes sociais, mostra como a Globo está apostando no poder do marketing transmídia e da cocriação de narrativas com o público. Vamos entender por que isso é tão estratégico — e o que profissionais de marketing podem aprender com essa jogada.
O que é o marketing transmídia?
Antes de tudo, vale relembrar o conceito: marketing transmídia é a prática de contar uma história por meio de múltiplas plataformas, onde cada canal contribui com uma parte única da narrativa. Não se trata apenas de “repostar” o que acontece na TV — mas sim de expandir o universo da obra.
Quando a personagem Maria de Fátima aparece no Instagram, postando selfies, fazendo parcerias com marcas ou comentando acontecimentos da novela, ela deixa de ser apenas uma figura na tela e se torna uma presença viva nas redes, capaz de influenciar, engajar e conversar diretamente com o público.
O perfil de Maria de Fátima no Instagram
Com o nome de usuário @mariadefatima.real (nome fictício), o perfil é alimentado com conteúdos que se alinham ao comportamento da personagem: ambiciosa, determinada, vaidosa e focada em crescer na vida — inclusive como influenciadora.
As publicações incluem:
- Fotos com filtros e legendas típicas de criadoras de conteúdo
- Frases de efeito como “nasci para brilhar”
- Comentários que ampliam o universo da novela
- Interações com marcas e hashtags reais
Esse tipo de conteúdo ajuda a manter o público conectado à novela fora do horário de exibição, além de atrair novos olhares — especialmente de uma audiência mais jovem, digital e atenta a tendências.
O que essa estratégia entrega?
1. Engajamento ampliado
A novela não termina na TV. O público acompanha, comenta, compartilha e reage aos conteúdos do personagem, gerando tráfego orgânico e aumentando o tempo de permanência da marca Globo no dia a dia das pessoas.
2. Crossmedia com potencial comercial
A personagem pode, inclusive, fechar parcerias comerciais reais — como foi o caso de Vivi Guedes, que apareceu promovendo marcas de moda, beleza e até tecnologia na época.
3. Fortalecimento da narrativa
O Instagram passa a ser uma ferramenta de construção de personagem, enriquecendo a história. Ao ver Maria de Fátima como “influencer”, o público entende mais profundamente suas motivações e estilo de vida.
4. Buzz e mídia espontânea
Assim que o perfil foi ao ar, portais de entretenimento, colunistas e usuários começaram a comentar. Resultado: exposição gratuita e orgânica nas redes e na imprensa.
Oportunidade para o mercado e criadores
A estratégia da Globo mostra um caminho interessante para marcas e criadores de conteúdo: a humanização por meio de storytelling. Quando uma personagem fictícia se torna uma pessoa “real” nas redes, ela ativa emoções, identificação e desejo de acompanhar a jornada.
Se você trabalha com marketing, essa é uma oportunidade de:
- Pensar em como aplicar storytelling transmídia à sua marca
- Criar personagens ou personas que vão além do branding tradicional
- Envolver seu público em universos imersivos e interativos
- Criar conteúdo que pareça orgânico, mas carregue estratégia por trás
O que podemos aprender com a Globo?
- Ficção é uma poderosa ferramenta de influência.
- O público quer interatividade, não só consumo passivo.
- Personagens (reais ou criados) podem se tornar marcas.
- Estratégias bem feitas geram mídia espontânea valiosa.
Conclusão
Ao trazer Maria de Fátima para o Instagram, a Globo mostra como as barreiras entre realidade e ficção estão cada vez mais tênues — e que essa fusão pode ser extremamente eficaz para criar engajamento, relevância e conversas orgânicas.
Para quem trabalha com conteúdo, branding ou influência digital, essa é uma verdadeira aula de como contar histórias que ultrapassam a tela e se conectam com as pessoas no mundo real.
