A forma como consumimos conhecimento mudou radicalmente nos últimos anos, e uma das principais responsáveis por essa transformação é a Geração Z. Jovens entre 18 e 25 anos estão buscando aprender cada vez mais por meio de conteúdos curtos, dinâmicos e visuais e o TikTok está no centro dessa mudança.
Mas o que isso significa para marcas, empreendedores e criadores de conteúdo? Neste artigo, você vai entender:
- Por que a Geração Z prefere o TikTok para aprender marketing
- Dados e tendências que comprovam essa mudança
- Como marcas e produtores podem se adaptar
- E como isso impacta o futuro da educação e do marketing digital
Quem é a Geração Z?
A Geração Z é formada por pessoas nascidas entre 1997 e 2012. Ou seja, uma geração que cresceu com acesso à internet, smartphones e redes sociais. Eles são nativos digitais, têm um ritmo acelerado de consumo de informação e exigem autenticidade e dinamismo.
Essa geração também valoriza:
- Experiências práticas e aplicáveis
- Aprendizado rápido e direto ao ponto
- Conteúdo visual e interativo
- Identificação com quem está ensinando
E é exatamente por isso que o TikTok se tornou uma plataforma tão atrativa para esse público.
TikTok como Plataforma de Aprendizado
O TikTok deixou de ser apenas uma rede social de danças e memes. Hoje, ele é também um espaço de educação informal.
Dados que comprovam a tendência:
- Segundo o Google, quase 40% dos jovens entre 18 e 24 anos preferem TikTok ou Instagram para fazer buscas ao invés do Google Search.
- A hashtag #MarketingTips tem mais de 1 bilhão de visualizações na plataforma.
- Criadores como @nathfinancas, @brunoperini e @gabrielaraujo viralizam ao ensinar conceitos de marketing, vendas e negócios.
Por que o TikTok funciona tão bem para aprender marketing?
1. Conteúdo rápido e prático
A Geração Z quer respostas rápidas. Um vídeo de 30 segundos com uma dica certeira vale mais do que uma aula de 1h.
2. Linguagem visual e direta
O TikTok estimula a comunicação com legendas, emojis, cortes rápidos e áudio, tornando o aprendizado mais envolvente.
3. Algoritmo inteligente
A plataforma mostra exatamente o que o usuário quer ver, o que aumenta o engajamento e o tempo de permanência.
4. Conteúdo com autoridade e autenticidade
Criadores compartilham experiências reais, erros e acertos, o que gera confiança e conexão.
Quer entender mais sobre o conceito de marketing digital? Leia nosso artigo O que é Marketing Digital? Guia Completo para Iniciantes.
Como marcas e criadores podem aproveitar isso?
1. Estar presente onde o público está
Se você trabalha com marketing ou é um empreendedor, ter presença no TikTok é estratégico. É uma forma de atrair novos seguidores e possíveis clientes.
2. Educar enquanto vende
Use o TikTok para ensinar algo rápido, aplicar um gatilho mental e depois apresentar seu produto. Uma das melhores técnicas de vendas é mostrar valor antes de oferecer algo.
Veja aqui as Melhores Técnicas de Vendas Usadas pelos Maiores Especialistas do Mundo.
3. Adaptar seu funil de conteúdo
Crie uma estratégia que comece no TikTok (atração), leve para seu blog ou Instagram (consideração) e finalize em uma venda (decisão).
Saiba mais em 10 Estratégias para Atrair Clientes na Internet.
O TikTok como ponto de entrada para vendas
Cada vídeo pode ser o início de um funil de vendas. Você pode usar a técnica AIDA, por exemplo:
- Atenção: Um gancho forte nos 3 primeiros segundos
- Interesse: Uma dica ou dado que surpreenda
- Desejo: Mostrar como o conteúdo ajudou outras pessoas
- Ação: Chamar para um link na bio ou para salvar o vídeo
Leia nosso artigo completo: Como aplicar a técnica AIDA para vender qualquer produto.
O papel do UGC (Conteúdo Gerado pelo Usuário)
A Geração Z não quer apenas consumir conteúdo. Ela quer produzir, comentar e compartilhar.
O formato de UGC (User Generated Content) cresce porque permite que qualquer pessoa mostre sua opinião ou conhecimento de forma autêutica.
Entenda mais sobre isso em O Que é UGC? Crie Conteúdo e Ganhe Dinheiro Online.
Gatilhos mentais e persuasão no TikTok
Os vídeos que mais viralizam no TikTok usam inconscientemente técnicas de persuasão:
- Prova social (“veja como eu consegui milhões de views”)
- Autoridade (“sou especialista em copywriting”)
- Escassez (“essa dica vai sair do ar em breve”)
Veja os principais gatilhos em Resumo do Livro Armas da Persuasão – Robert Cialdini.
Exemplo de criador que ensina marketing no TikTok
@brunoperini usa o TikTok para ensinar conceitos de marketing, vendas e investimentos de forma simples e direta.
@carolfranklin compartilha dicas de posicionamento, storytelling e cria roteiros com base em emoções reais.
Eles ensinam, geram valor e atraem pessoas para seus cursos ou mentorias.
O impacto nas estratégias de conteúdo
Se você tem um blog, canal no YouTube ou redes sociais, o TikTok pode ser o gatilho de tráfego. Um vídeo bem posicionado pode gerar:
- Visitas para seu site
- Leads para sua lista de e-mail
- Vendas diretas via link na bio
Se você quer transformar visitantes em compradores, comece lendo: Frases Motivacionais para Empresas: Inspire Sua Equipe.
Conclusão: o futuro do aprendizado é social
A Geração Z está aprendendo de forma diferente. O que antes era feito por livros e cursos, hoje é feito por meio de vídeos curtos e criativos.
Ignorar essa tendência é ficar para trás.
Para quem trabalha com marketing, educação, vendas ou cria conteúdo online, estar no TikTok não é mais opção — é estratégia.
E se você quer acompanhar mais tendências como essa, continue explorando os artigos do Risco Marketing.
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